Il sito del Future Concept Lab

E' tempo di bagni al mare...

Ricordo tempo fa, di aver consigliato un sito curato dal Future Concept Lab. Precisamente era il sito della rivista elettronica Mindstyle Magazine.

Mi auguro che qualcuno lo abbia visitato e magari gli sia anche piaciuto... tuttavia quella volta non mi preoccupai di segnalare anche il sito ufficiale del Future Concept Lab, curato dal team di ricercatori guidati dal sociologo Francesco Morace.
L'indirizzo internet è il seguente: http://www.futureconceptlab.com.
Come si legge dal sito, "Il Future Concept Lab è un Istituto di Ricerca e Consulenza strategica che si distingue nel panorama internazionale come uno dei centri più avanzati nel mondo della ricerca di marketing e nella elaborazione e previsione di tendenze di consumo", con sede a Milano.

Ancora una volta buona lettura!

Lo spazio espositivo "Etoile"

Si è da poco conclusa, nel nuovo spazio espositivo romano "Etoile", una mostra dello stilista turco Hussein Chalayan.

La mostra è dedicata al mondo dello sport più dinamico: la Formula 1, con dei rimandi al concetto di velocità, caratteristica unica della società contemporanea occidentale.

In uno spazio espositivo alquanto raffinato nel suo minimalismo architettonico, la mostra inizia con il "pezzo" probabilmente più interessante creato dallo stilista-artista: "Place to passage".Un'istallazione di cinque schermi disposti in cerchio, su cui viene proiettato con effetto "loop" un video dai toni metaforici e futuristici. Lo spettatore seduto al centro osserva il film di una donna androgina che compie un viaggio all'interno di una navicella aereodinamica.E'la metafora della macchina della Formula 1 e dunque della velocità,ma anche di un probabile ventre materno, luogo protetto dall'ambiente esterno che la donna osserva dalla navicella.
L'esposizine prosegue con dei video in cui sono proiettate le sfilate di moda dello stilista, dove lo spettatore può, attraverso delle cuffie, ascoltare la colonna sonora della sfilata seduto in poltrone colorate dal desigh futuristico.

La mostra merita, o meglio meritava di essere vista, anche solo per vedere il nuovo spazio espositivo "Etoile".Gli eddetti ai lavori lo chiamerebbero uno spazio polisensoriale... comunque elegante.

Un sito per gli architetti?

Mentre arriva il caldo estivo...

Oggi vorrei semplicemente consigliare la visita ad un sito che probabilmente interesserà molto agli architetti, ma credo non dispiaccia ai curiosi e a chi è alla ricerca di una mostra interessante da vedere qui a Roma.
Il sito in questione è http://www.casadellarchitettura.it ,e come avrete già capito si tratta di un sito dedicato agli eventi intorno all'architettura a cura dell'Ordine degli Architetti di Roma e del Comune di Roma.

Tra gli appuntamenti fissati c'è anche la mostra fotografica "Viaggio a Oriente" dedicata ai viaggi in Oriente di alcuni grandi maestri delle arti del Novecento.

A presto.

Il sito di Guerrigliamarketing

Ancora a proposito del Marketing Esperienziale, questa volta vorrei suggerire la lettura di un articolo pubblicato sul curioso sito "guerrigliamarketing.it".

Il corretto link all'articolo è il seguente:

http://www.guerrigliamarketing.it/intelligence/expmktg.htm


Buona lattura!

Il Marketing Esperienziale

Oggi vorrei parlare del "marketing esperienziale", che non è una parolaccia, ma un nuovo concetto di marketing applicato prevalentemente al punto vendita.
Ho parlato di concept store e di emozioni qualche tempo fa, e proprio il "marketing esperienziale" può spiegare come e perchè le emozioni individuali giocano un ruolo determinante nell'atto dell'acquisto.

Infatti con il "marketing esperienziale" o anche "sensoriale" si fa riferimento alla sfera individuale del consumatore, e quindi ai cinque sensi: vista,udito,olfatto,gusto,tatto.
Come si potrà leggere sul sito "Profumo :it" (www.profumo.it) "Si chiama “marketing sensoriale” e rappresenta il punto d’arrivo (almeno per il momento) in fatto di tecniche di vendita e comunicazione al consumatore. Si tratta di un approccio diverso rispetto a quello offerto dal marketing tradizionale, basato sullo schema: bisogno-acquisto-beneficio; parte infatti dal presupposto che il fattore emotivo sia determinante ai fini della decisione d’acquisto. In particolare, alcuni studi hanno dimostrato come gli oltre due terzi delle scelte del consumatore siano effettuati sulla base di sensazioni soggettive non razionalizzabili. La cosa interessante è che tali sensazioni risultano direttamente collegabili agli stimoli sensoriali attivati al momento dell’acquisto.
A livello internazionale, il profumo ambientale ha già fatto il suo ingresso in negozio (da Harrod’s a Londra, da Macy’s a New York, per citare i casi più famosi). La ragione è semplice: il buon odore del locale s’identifica nell’inconscio del cliente con la bontà del prodotto o del servizio proposto. Inoltre gli odori restano impressi nel cervello umano molto a lungo, sotto forma di emozioni legate alla situazione in cui sono stati sentiti per la prima volta. Quindi il loro effetto è più forte e incisivo di qualsiasi altro qualsiasi altro stimolo sensoriale. Diffondere aromi legati a piacevoli ricordi dell’infanzia per esempio è il modo più sicuro per fare scattare una emozione positiva e un giudizio favorevole. L’aromatizzazione del locale rappresenta quindi un’arma potente che può essere impiegata efficacemente per conquistare i clienti, ritagliandosi uno spazio non effimero nella loro memoria. “La Via del Profumo” propone diffusori ambientali a profumazione personalizzata (elaborata in base all’obiettivo da raggiungere: favorire il rilassamento, contrastare odori ritenuti poco gradevoli, rendere univocamente identificabile il locale ecc)."

Per approfondire l'argomento consiglio l'ultimo testo del sociologo Giampaolo Fabris, "Il nuovo consumatore verso il postmoderno", Ed. Franco Angeli, 2004.

Mindstylemagazine.com

Oggi è una giornata uggiosa e non smette di piovere...

Vi invito a visitare un sito curato dal Future Concept Lab, istituto di ricerca diretto dal sociologo Francesco Morace.

L'indirizzo è: www.mindstylemagazine.com

A presto.

Bibliografia essenziale

Vorrei suggerire una piccola bibliografia essenziale, per chi desidera approfondire l'argomento dell'articolo di ieri.
Buona lettura!


Badot O., Cova B., Neomarketing, Editions ESF, Parigi, 1992
Bucci A., L’impresa guidata dalle idee.Management dell’estetica e della moda, Domus Academy, Milano, 1992
Baudrillard J., La società dei consumi, Il Mulino, Bologna, 1976
Campbell C., L’etica romantica e lo spirito del consumismo moderno, Edizione lavoro, Roma, 1992
Castaldo S., Botti S., La dimensione emozionale dello shopping. Una ricerca esplorativa sul ruolo del punto vendita, Economia & Management, 1, 1999
Codeluppi V., Lo spettacolo della merce. I luoghi del consumo dai passages a Disney World, Studi Bompiani, Milano, 2000
Markham J. E., The shopping of the future, Macallan, London, 1998
Micheli S., Progettare negozi. Cinema, restaurant shop, Alinea Editrice, Firenze 1996
Morace F., Previsioni e presentimenti,Sperling & Kupfer, Milano, 2000
No logo, Si luogo, 11 profili per la rivoluzione del retailing, ricerca condotta dal Future Concept Lab, 2001
Riewoldt O., Brandscaping , Birkhauser Publishing Ltd, Basel, 2002
Schmitt B., Experiential marketing, New York, Free Press, 1999
Vercelloni M., Comunicare con l’architettura, Franco Angeli, Milano, 1993